スポニチアネックス取材班

テレ東　予算抑える“珍広告”展開「警視庁ゼロ係」エスカレーター半分だけラッピング

[ 2018年7月17日 20:00 ]

「警視庁ゼロ係〜生活安全課なんでも相談室〜ＴＨＩＲＤ　ＳＥＡＳＯＮ」は予算を抑えることも兼ねたエスカレーターの半分だけを利用したラッピング広告を展開（Ｃ）テレビ東京
Photo By 提供写真

　テレビ東京は１７日、俳優の小泉孝太郎（４０）が主演を務める「警視庁ゼロ係〜生活安全課なんでも相談室〜ＴＨＩＲＤ　ＳＥＡＳＯＮ」（２０日スタート、金曜後８・００）で、エスカレーターの半分だけを利用したラッピング広告を展開。同局らしい？予算抑制策を反映した“珍広告”となった。

　厄介払いされたメンバーが集まる杉並中央署の「なんでも相談室」、通称ゼロ係を舞台に、事件は読めるエリートキャリアだが空気は読めない“究極のＫＹ刑事”小早川冬彦（小泉）と、男勝りのベテラン刑事・寺田寅三（松下由樹）の迷コンビが難事件解決に挑む姿を描く。

　この日、埼玉県越谷市のイオンレイクタウンにあるエスカレーターに、ラッピング広告が登場。手すりの部分以外に、ステップのライザー（縦の面）部分を利用した広告は、日本においてはまだ珍しいという。

　上りエレベーターはゼロ係のメンバーがかわいらしい三頭身キャラクターとなり、泥棒を追い掛ける構図。日本のエスカレーターは一般的に片側に人が立つケースが多いことに着目し、広告のラッピングもエスカレーターの半分だけという“珍広告”になっている。これにより、予算を抑えるという同局の狙いも実現。一挙両得のアイデア宣伝となった。

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