日テレ３冠奪回のワケ（２）「ＺＩＰ！」底上げ、王者めざまし猛追

日本テレビの年間視聴率３冠を支えた「ＺＩＰ！」から総合司会の桝太一アナウンサーと北乃きい

日テレ年間視聴率３冠「視聴率を読む」（２）

　日本テレビが２０１４年の年間視聴率で「３冠」を達成。２０１２年からテレビ朝日との激しいデッドヒートが続いていたが、３年ぶりに王座に返り咲いた。日テレの勝因を探る「視聴率を読む」。第２回は朝の“情報番組戦争”。（数字はビデオリサーチ調べ、関東地区）

　日テレの２０１４年の年間視聴率はゴールデン（午後７～１０時）１２・６％、プライム（同７～１１時）１２・５％、全日（午前６時～翌日午前０時）８・４％。各時間帯でＮＨＫ・民放を通じて首位となり、１１年以来の「３冠」を奪回した。

　全日は１１～１３年も首位だったが、その３年間の８・０％から８・４％に数字を上げた。その要因の１つは「ＺＩＰ！」（月～金曜前５・５０～８・００）の“底上げ”と言えよう。

　民放の朝の情報番組はフジテレビ「めざましテレビ」（月～金曜前６・１０～８・００＝第２部）がここ数年、王者として君臨。そこに「ＺＩＰ！」が待ったをかけた。

　６月２４日には番組歴代最高の１２・０％を記録。９月１日には１２・５％を叩き出し、新記録を樹立。９月１～５日の週間平均視聴率は番組歴代最高の１０・４％。１１年４月１日の番組開始以降、初めて「めざましテレビ・第２部」を上回り、民放同時間帯トップに立った。

　総合司会は同局の桝太一アナウンサー（３３）と女優の北乃きい（２３）。桝アナは「第１０回好きな男性アナウンサーランキング」（オリコンスタイル調べ）で３連覇。北乃は結婚を機に卒業した関根麻里（３０）の後任を９月末からしっかり引き継いでいる。俳優の速水もこみち（３０）による「ＭＯＣＯ’Ｓキッチン」やプレゼントコーナー「ＺＩＰ！ｄｅポン！」も人気だ。

　データニュース社（東京）が行うテレビ視聴アンケート「テレビウォッチャー」の番組満足度調査によると、１４年１月から１２月第１週までの平均満足度（５段階評価）は「ＺＩＰ！」が３・２７。ＴＢＳ「あさチャン」の３・０９、テレビ朝日「グッド！モーニング」の３・１６、「めざましテレビ」の３・１２を抑え、トップに立った。

　「めざましテレビ」からの王座“完全奪取”はあるのか。２０１５年の「ＺＩＰ！」の動向が注目される。