日テレ３冠奪回のワケ（１）日曜夜に強力レギュラー番組並べ他局圧倒

日本テレビの年間視聴率３冠を支えた「笑点」のメンバー（左）「世界の果てまでイッテＱ！」からイモトアヤコ（右上）「行列のできる法律相談所」から大渕愛子弁護士（右下）

日テレ年間視聴率３冠「視聴率を読む」（１）

　日本テレビが２０１４年の年間視聴率で「３冠」を達成。２０１２年からテレビ朝日との激しいデッドヒートが続いていたが、３年ぶりに王座に返り咲いた。日テレの勝因を探る「視聴率を読む」。第１回は日曜夕から夜の絶好調バラエティー番組。（数字はビデオリサーチ調べ、関東地区）

　日テレの２０１４年の年間視聴率はゴールデン（午後７～１０時）１２・６％、プライム（同７～１１時）１２・５％、全日（午前６時～翌日午前０時）８・４％。各時間帯でＮＨＫ・民放を通じて首位となり、１１年以来の「３冠」を奪回した。

　１３年はともにテレ朝の後塵を拝して２位だったゴールデンが１２・０％→１２・６％、プライムが１１・９％→１２・５％とアップした。

　日テレ編成部が「この１年はそれぞれのレギュラー番組が本当に頑張りました」とコメントした通り、レギュラー番組の好調さが目立った。

　特に、日曜夕から夜は圧倒的。「笑点」（後５・３０）「真相報道バンキシャ！」（後６・００）「ザ！鉄腕！ＤＡＳＨ！！」（後７・００）「世界の果てまでイッテＱ！」（後７・５８）「行列のできる法律相談所」（後９・００）「おしゃれイズム」（後１０・００）「有吉反省会」（後１０・３０）が軒並み２ケタを記録。時には２０％前後の高視聴率が続いた「サンデーナイト」に、他局は歯が立たなかった。

　顕著だったのは１１月３０日。「笑点」＝２１・６％「真相報道バンキシャ！」＝１５・４％「ザ！鉄腕！ＤＡＳＨ！！」＝２０・７％「世界の果てまでイッテＱ！」＝２１・２％「行列のできる法律相談所」＝１８・０％「おしゃれイズム」＝１２・８％「有吉反省会」＝１０・７％。３番組が“大台”を超えた。

　１０月５日には「笑点」が過去３年間で最高の２３・３％を記録。女性お笑いコンビ「日本エレキテル連合」が演芸コーナーに登場した。９月２８日には「ザ！鉄腕！ＤＡＳＨ！！３時間スペシャル」が番組歴代２位の２４・０％。「ＤＡＳＨ島　無人島を開拓できるか！？」がテーマだった。
　
　この健闘ぶりから、４月期と１０月期の改編は、ほぼ“据え置き”。視聴習慣をつくるため、レギュラー番組を強化した戦略が実を結び、１０月期の改編会見で、八木元編成部担当部次長は「バラエティーの制作現場が自助努力で視聴率を盛り返している」と好調の要因を挙げた。

　日曜夕から夜の他局の動向はどうか。テレビ朝日は午後６時半の枠を１０月から「奇跡の地球物語～近未来創造サイエンス」→「坂上忍の成長マン！！」に、午後７時台の枠を１０月から「シルシルミシルさんデー」→「オドロキ見たいテレビ　びっくりぃむ」に変更した。

　ＴＢＳは２２年間続いた「さんまのスーパーからくりＴＶ」（後７・００）を９月で終了。１０月から「不思議探求バラエティー　ザ・世界ワンダーＸ」をスタートさせた。

　フジテレビは１０月から午後８時台に「クイズ３０～団結せよ！～」→「ニュースな晩餐会」、午後９時台に「ワンダフルライフ」→「オモクリ監督～Ｏ―Ｃｒｅａｔｏｒ’ｓ　ＴＶ　ｓｈｏｗ～」と新番組を投入した。

　しかし、上記新番組は視聴率１ケタにとどまることが多く、各局とも大きな成果は上がっていない。しばらくは「サンデー日テレ」の独り勝ちが続きそうだ。