妖怪ウォッチ　人気の裏に巧妙な仕掛け　２週間に１度“戦略会議”

腕時計型おもちゃ「ＤＸ妖怪ウォッチ　タイプ零式」の抽選販売に並ぶ子ども連れの大人たち

　ゲームやアニメで子どもに大人気の「妖怪ウォッチ」の腕時計型おもちゃが２日発売され、各地の量販店などでは、買い求める客が長蛇の列をつくった。大旋風を巻き起こした背景にはゲーム、アニメ、グッズを相互に関連させ、購買意欲を刺激する「クロスメディア」と呼ばれる企業の巧妙な仕掛けがある。

　クロスメディアは当初からグッズ販売を狙って、ゲームやアニメの主人公に腕時計やメダルを使わせるといった手法だ。

　原作をつくったゲームソフト会社レベルファイブ（福岡市）を中心に、バンダイ、電通などは２週間に１度のペースで集まり、商品投入などの戦略を周到に練っているという。

　ＳＭＢＣ日興証券の前田栄二シニアアナリストは「以前からある手法だが、妖怪を友達にする設定が子どもにうけた。今年の大ヒット商品は間違いない」と指摘する。

　ただ、人気に過熱感もある。７月に先着５０万枚で売り出した特典メダル付き映画前売り券は、１２月公開にもかかわらず、短期間で売り切れが続出した。インターネットオークションに多数が出品され、大人による転売目的の購入に批判の声も上がった。

　今回の「ＤＸ妖怪ウォッチ　タイプ零式」の発売では、完売で買えない顧客の怒りを避けようと、販売方法や入荷数を事前に知らせない量販店もあった。