東芝、サザエさんのＣＭ継続へ　企業イメージ発信で信頼回復図る

　東芝の室町正志社長は１８日の記者会見で、国民的アニメ「サザエさん」へのＣＭの提供を続ける意向を明らかにした。白物家電のＣＭは取りやめる見通しだが、「東芝全体のイメージ戦略にご理解を賜りたい」として、不正会計問題で失った信頼の回復を図る場としても活用する考えだ。

　サザエさんは１９６９年１０月から放映が始まり、東芝は４０年以上にわたってＣＭを提供してきた。東芝は白物家電事業を売却する予定で、消費者向け事業を大幅に縮小するため、合理化策の一環としてサザエさんのスポンサーを降板するかどうかに注目が集まっていた。