手堅くまとまった冬ドラマ　各局カラーが色濃く　ＳＮＳ時代は初回の質

　１月スタートの民放連続ドラマ１２作品（ゴールデンタイム＝午後７〜１０時、プライムタイム＝午後７〜１１時）が出揃った。初回の平均視聴率トップは１４・２％のＴＢＳ日曜劇場「Ａ　ＬＩＦＥ〜愛しき人〜」（日曜後９・００）。今クールの傾向は？（視聴率はビデオリサーチ調べ、関東地区）

　初回は１５％が１つの壁。初回１５％超えは昨年１月期＝１本（１７・１％＝テレビ朝日「スペシャリスト」）、同４月期＝１本（１５・５％＝ＴＢＳ「９９・９―刑事専門弁護士―」）、同７月期＝０本、同１０月期＝２本（２０・４％＝テレビ朝日「ドクターＸ〜外科医・大門未知子〜」、１５・５％＝テレビ朝日「相棒ｓｅａｓｏｎ１５」）。今クールは昨年７月期以来の０本となった。木村拓哉（４４）がＳＭＡＰ解散後初仕事となる主演作だけに、民放関係者も「『Ａ　ＬＩＦＥ〜愛しき人〜』の初回が１５％に届かったのは意外」と感想を語った。

　今クールの初回２桁の作品数は７本（全１２本）。初回２桁５本（全１２本）と冷え込んだ昨年１月期に比べると、回復。同４月期の８本（全１４本）、同７月期の８本（全１４本）、同１０月期の７本（全１４本）と比べても遜色はない。

　ただ「冒険せず、全体的に手堅くまとまった印象」というのが今クール。「Ａ　ＬＩＦＥ〜愛しき人〜」を除けば、初回視聴率も「ほぼ予想の範疇に収まった」という。

　その中、初回に関しては「局の地力が表れた」。年間視聴率３年連続３冠の日本テレビは「東京タラレバ娘」＝１３・８％、「スーパーサラリーマン左江内氏」＝１２・９％、「視覚探偵　日暮旅人」＝１１・２％と３作品とも２桁を突破した。

　作風も「局のイメージが色濃く出た」とみる。日テレは娯楽性、ＴＢＳはドラマ性、テレビ朝日の木曜午後９時枠、三浦友和（６４）が主演を務める「就活家族〜きっと、うまくいく〜」は“らしく”Ｆ３層（女性５０歳以上）を狙ってきた。フジは低迷が続くが、今クールは「嘘の戦争」制作の関西テレビが気を吐いた。

　ＳＮＳがドラマの成否を握るカギの１つとなり「初回のクオリティーが、より一層大事になった」。たとえ初回から１５％超えの好スタートとならずとも、質が高ければＳＮＳで拡散され、いつでもどこでも視聴可能な環境の「見逃し配信」から視聴者を呼び込む。初回１０・２％→最終回２０・８％と“倍増”した昨年１０月期のＴＢＳ「逃げるは恥だが役に立つ」が好例。

　昨年１０月３日から、リアルタイム視聴率とタイムシフト視聴率（録画機器などで放送後７日以内に視聴）を合計（重複は差し引く）した「総合視聴率」が登場。録画機器の性能向上、スマートフォンなどを使用したスマートデバイスによるテレビ視聴など、多様化した視聴形態に即した視聴率算出が近年の課題だったが、ビデオリサーチ社が検討を重ね「タイムシフト視聴率」と「総合視聴率」を新しい指標として採り入れた。

　しかし「やはり、こだわるのはリアルタイム視聴率」といい「１週間後に出るタイムシフト視聴率を気にしている暇はない。いいドラマを作るという姿勢は変わらない」とした。

　ドラマは中盤へ。話題作やブームは生まれるのか。視聴率の推移とともに見守りたい。

【１月スタートの民放連続ドラマ初回視聴率ランキング】（ビデオリサーチ調べ、関東地区）

（１）１４・２％＝ＴＢＳ「Ａ　ＬＩＦＥ〜愛しき人〜」（日曜後９・００）

（２）１３・８％＝日本テレビ「東京タラレバ娘」（水曜後１０・００）

（３）１２・９％＝日本テレビ「スーパーサラリーマン左江内氏」（土曜後９・００）

（４）１１・８％＝フジテレビ「嘘の戦争」（火曜後９・００）

（５）１１・２％＝日本テレビ「視覚探偵　日暮旅人」（日曜後１０・３０）

（６）１１・０％＝テレビ朝日「就活家族〜きっと、うまくいく〜」（木曜後９・００）

（７）１０・９％＝ＴＢＳ「下剋上受験」（金曜後１０・００）

（８）９・８％＝ＴＢＳ「カルテット」（火曜後１０・００）

（９）８・９％＝テレビ東京「三匹のおっさん３〜正義の味方、みたび〜」（金曜後８・００）

（10）８・５％＝フジテレビ「突然ですが、明日結婚します」（月曜後９・００）

（11）８・１％＝フジテレビ「嫌われる勇気」（木曜後１０・００）

（12）７・７％＝フジテレビ「大貧乏」（日曜後９・００）

※テレビ朝日「相棒ｓｅａｓｏｎ１５」（水曜後９・００）テレビ朝日「科捜研の女」（木曜後８・００）は昨年１０月から２クールのため除外