「真田丸」なぜ異例のＰＲ動画　「ダメ田十勇士」若年層に訴求

ＮＨＫ大河ドラマ「真田丸」のスピンオフ動画「ダメ田十勇士」の１場面（Ｃ）ＮＨＫ
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　ＮＨＫ大河ドラマ「真田丸」（日曜後８・００）のスピンオフ動画「ダメ田十勇士」が２９日午後１０時３５分からＮＨＫ総合でオンエアされる。これまでは深夜帯で、プライムタイム（午後７～１１時）の放送は初。昨年１２月にＹｏｕＴｕｂｅで公開され、笑って泣けると評判に。異例の大河ドラマのＰＲムービーはなぜ制作されたのか。

　本編「真田丸」には登場しない名もなき８人の“勇士”を描く「ダメ田十勇士」。慶長２０年（１６１５年）、大坂夏の陣の開戦前夜。８人の足軽たちは豊臣方の陣の片隅で酒盛りをしていた―。出演は博多華丸（４５）矢本悠馬（２５）岩井秀人（４１）鈴木拓（４０）脇知弘（３５）梅垣義明（５６）松村邦洋（４８）Ｍｒ．オクレの８人。動画としては大作の１３分９秒。２分版もあり、ＮＨＫ総合で過去７回放送。１３分のロングバージョン（完全版）はＮＨＫ総合で過去２回放送。いずれも深夜帯で、今回が最も見られやすい時間帯になった。

　前作「花燃ゆ」が昨年１２月１３日に終了。１月１０日にスタートする「真田丸」のＰＲを始めるにあたり、ドラマ本編の映像を出し惜しみする方針が採られた。それは視聴者が“満腹”になるのを避けるため。頭をひねった清水拓哉プロデューサーは、商品そのものは隠しながら注意を引く「ティーザー広告」の手法を使おうと考えた。

　なおかつ「どんなにテレビ放送で大河ドラマを宣伝しても、そもそもＮＨＫを見ていただいている人にしか伝わりません。今回は三谷幸喜さん脚本の娯楽活劇。普段は大河ドラマを見ないような若い人たちにも見てほしい。それなら、インターネットで話題にならないといけないと思いました」と若年層をターゲットにしたネット動画戦略の狙いを明かした。

　年末年始に放送した２分版「ダメ田十勇士」の最後には「真田丸　１月１０日スタート」などとストレートな宣伝文句は入れず「＃（ハッシュタグ）ダメ田十勇士」とだけ表示。視聴者に対して「何？」と印象付けをし、ネット検索を誘導。ＹｏｕＴｕｂｅ動画にたどり着いてもらう手法を取った。

　これが見事に成功。じわじわとインターネット上で話題に。「軽い口当たりのコメディーかと思ったら不覚にも泣ける話だった」「ダメ田十勇士を『真田丸』に登場させてほしい」などの書き込みが相次いだ。

　「ダメ田十勇士」の企画・脚本・演出を務めたのは映像作家・江口カン氏。２００９年、相模ゴム工業のコンドームのＣＭ「ＬＯＶＥ　ＤＩＳＴＡＮＣＥ」でカンヌ国際広告祭グランプリ（金賞）を受賞し、九州発として話題を呼んだドラマ「めんたいぴりり」（１３年）の監督などで知られる。

　清水プロデューサーは歴史シミュレーションゲームの元祖「信長の野望」とタッグを組んで話題を呼ぶ３ＤＣＧ地図も仕掛けた。大河ドラマに新しい風を送り込んでいる。

　江口氏も「難しいと思えば思うほど、突破したくなる。誰もそこに手を付けていないということなので。大河ドラマを応援するムービーを作ってＹｏｕＴｕｂｅで流そうということ自体が、そもそもＮＨＫさんとして画期的じゃないですか」。「真田丸」の登場人物は使わず、若い人に訴えたい。清水プロデューサーの斬新なオファーに応え、傑作を生み出した。

　「真田丸」の最新第８話（２８日放送）の平均視聴率は１７・１％（ビデオリサーチ調べ、関東地区）と１５％以上をキープ。動画「ダメ田十勇士」の広がりで、ドラマ本編のファンをさらに増やしそうだ。