矢井田瞳　「あずきバー」CMソング歌う　“世界一硬いアイス”アーティストと初コラボ

「井村屋」の「あずき矢井田瞳
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　和菓子メーカー「井村屋」の看板商品「あずきバー」のCMソングをシンガー・ソングライターの矢井田瞳（42）が手がけることになった。

　1973年の発売から48年間愛される逸品。アーティストによるCMソングは初めてで、楽曲は今回のために書き下ろした「ずっとそばで見守っているよ」。聴いた人の背中を押すような、爽やかな応援歌になっている。矢井田は「あと一歩を踏み出したくなるような、力が湧いてくるような楽曲。ぜひ聴いてください」と話した。

　今月11日から放送開始の新CMでは、2016年から井村屋のCMキャラクターを務める俳優の尾上松也（36）が屋外で逆上がりの練習をする男の子を応援するというストーリー。コロナ禍の今だからこそ、あずきバーを食べて元気になってほしいという思いが込められている。

　矢井田自身、小学生の時の思い出として「水泳大会の日の楽しみはレースの後に母が買ってくれるアイス。疲れた体にあずきバーの味が染みわたる幸せな感覚をよく覚えています」と振り返った。思い入れがあるからこそ「今回CMソングを担当できてうれしかった。私も含め、コロナでじわじわと疲れてきている人が多いと思いますが、前向きなパワーが届けばいいな」と語った。

　中高年に人気のアイスだが、今回は新たに、矢井田と同世代の子供がいる30～40代のお母さんに狙いを定めCMを制作。井村屋広報の尾崎弘二さん（47）は「あずきバーの素朴な味と、矢井田さんの柔らかく元気な歌声がマッチ。ターゲット層としてもぴったりでした」と起用理由を明かす。20年度はコロナ禍で過去最高の2億9200万本の売り上げを達成。年間3億本を目標に掲げており「いよいよ射程圏内。今回のCMが目標達成の後押しになると思っています」と意気込んだ。

　これから夏本番。井村屋いわく「世界一硬いアイス」というあずきバーだけに“堅い”ヒットが狙えそうだ。