満足度高い水曜バラエティー　「良かれと思って！」辛辣な視聴者で攻勢かける

　４月にスタートした「良かれと思って！」（フジテレビ、毎週水曜２２時）が同時間帯で好調の“水曜バラエティー”の中で奮闘中だ。

　この時間帯はファンを多く持つＴＢＳ「水曜日のダウンタウン」（毎週水曜２１時５７分）と、テレビ東京らしい企画が支持されている「家、ついて行ってイイですか？」（毎週水曜２１時）が並ぶバラエティーの激戦区。そのため、放送開始直後は視聴率で苦戦を強いられてきたが、６月のリニューアル後は健闘しており、同月２８日放送で初めて視聴率が「水曜日のダウンタウン」を上回るなど上昇の兆しを見せている。

　番組はバカリズム、劇団ひとり、ハライチの澤部祐、メイプル超合金のカズレーザーの４人体制で司会を務める、ゲストに愛あるダメ出し、説教をしていくトークバラエティー。当初は取材して得た証言などを元にＭＣ陣がプレゼンターとしてゲストを切っていくスタイルだったが、リニューアル後は世間の声や本音をゲストに対して次々ぶつけていくというスタイルに変更された。

　データニュース社（東京）が行なっているテレビ視聴アンケート「テレビウォッチャー」（対象２４００人）によると、初回満足度は２・９３（５段階評価）と高満足度の基準３・７に遠く及ばない数値で、「プレゼンター次第で面白さが変わる」（４１歳男性）など、回によってムラがあった。リニューアル後は「世間の声が単刀直入で言われようが面白い」（２８歳男性）、「一般人の言葉が辛口なのが面白い」（４２歳女性）、「タレントにとってはつらい番組」（６１歳女性）などの声が続出。バラエティーでのダメ出しは、いわば“身内”からのもので、やや甘いものがほとんど。遠慮なく思ったことを口に出す視聴者と比べれば、どちらが盛り上がるかは言うまでもない。

　リニューアル後の象徴的な一幕として挙げられるのが、ゲストの矢口真里に対しては「不倫キャラをいつまで続けるのか、見苦しい」といったかなり踏み込んだ意見も本人にぶつけた回。辛辣さは満足度をアップさせ、６月２１日放送で初めて３・７３と高満足度を超え、その後の平均も３・４７と上昇傾向にある。

　だが同時間帯の「水曜日のダウンタウン」と「家、ついて行ってイイですか？」はさらに強い。「水曜日の―」はエッジの効いた企画が多いためスタート時は賛否両論あり、年間平均満足度が１４年から３・６１→３・５５→３・５７と安定しなかったが、１７年に入ると上昇し７月までの平均が３・８５とようやく安定期に入ったといえそう。一方、「家、ついて行って―」は深夜から土曜のゴールデンタイムに進出した時点から満足度が高く、昨年１６年のＧＰ帯民放バラエティーで３位となる３・７５を記録。今年４月からは水曜９時に移り、２時間枠という拡大放送になっても視聴者の満足度は高く、７月までの平均が３・８３とさらに数値を上げている。

　「良かれと思って！」はまだまだ新企画が定着したか否かのボーダーライン。視聴率、満足度どちらの数値を上げるにも、既存のバラエティーにはなかった新しさが不可欠で、好評の“辛辣さ”をいかに磨いていくかにかかっている。強豪の相手だからこそ、別の戦い方で勝負に挑む。