外国人にマツコ…視聴率だけでは分からない見て納得、満足のバラエティーは？

マツコ・デラックス

　録画機器の普及や、視聴スタイルの変化によって視聴率がとれないといわれている昨今のテレビ番組。視聴率の話題では、テレビドラマが多く取り上げられているが、バラエティ番組は継続して放送する番組が多いため、話題になることは少ない。では、今のバラエティ番組、一体何が人気なのだろうか。視聴満足度という視点から読み解く。

　視聴率では日曜日の日本テレビが強い。１１月１７日から２３日のバラエティの視聴率をながめると、「ザ！鉄腕！ＤＡＳＨ！」（日曜１９時、１８・８％）、「笑点』（日曜１７時３０分、１８・２％）、「世界の果てまでイッテＱ！」（日曜２０時、１７・０％）と、上位３番組が日本テレビの日曜バラエティがランクインした。

　これを視聴満足度で見てみるとどうだろうか。データニュース社が行なっているテレビ視聴アンケート“テレビウォッチャー”によると、ゴールデンタイムで放送されているバラエティでの満足度トップは、テレビ東京の「Ｙｏｕは何しに日本へ？」（月曜１８時５７分）で４・０７（５段階評価）、高満足度の基準３・８を超えた高数値だ。視聴率ではトップの「ザ！鉄腕！ＤＡＳＨ！」の満足度は３・８４と、こちらも高いのだがそれを大きく上回っている。

　「Ｙｏｕは何しに日本へ？」は、日本を訪れた外国人に“Ｙｏｕは何しに日本へ？”と突然取材をかけ密着するという、一風変わったドキュメントバラエティ。視聴者の回答からも「外国の方々が日本をどう感じているのか興味深く視聴している。」「Ｙｏｕ＝外国人たちによって日本を見直すことができる」と高評価だ。

　２位はＴＢＳ「マツコの知らない世界」（火曜・２１時）で３・９８。この番組は、さまざまなジャンルの専門家たちが、司会のマツコデラックスに、知られざるマニアックな世界を紹介するというトークバラエティ。例えば、放送テーマが「ドレッシングの世界」の回では「ドレッシングの活用術に驚きました」「その道の専門家との駆け引きがおもしろい」「媚びないマツコがいい」と内容、司会者ともに高評価で、高満足度につながった。

　どちらの番組も、視聴率ではトップと大きく差をつけられている番組。だが満足度という視点から見ると意外にも高視聴率番組を上回る結果となった。今後は、高視聴率番組に負けない高満足度を得るバラエティ番組にも注目していきたい。