日テレ３冠奪回のワケ（３）夕方“改革”が成功！番組最高更新

日本テレビの年間視聴率３冠を支えた「ｎｅｗｓ　ｅｖｅｒｙ．」からキャスターを務める藤井貴彦アナウンサー

日テレ年間視聴率３冠「視聴率を読む」（３）

　日本テレビが２０１４年の年間視聴率で「３冠」を達成。２０１２年からテレビ朝日との激しいデッドヒートが続いていたが、３年ぶりに王座に返り咲いた。日テレの勝因を探る「視聴率を読む」。第３回は夕方の“ニュース戦争”。（数字はビデオリサーチ調べ、関東地区）

　日テレの２０１４年の年間視聴率はゴールデン（午後７～１０時）１２・６％、プライム（同７～１１時）１２・５％、全日（午前６時～翌日午前０時）８・４％。各時間帯でＮＨＫ・民放を通じて首位となり、１１年以来の「３冠」を奪回した。

　全日は１１～１３年も首位だったが、その３年間の８・０％から８・４％に数字を上げた。一見、地味ながら「ｎｅｗｓ　ｅｖｅｒｙ．」（月～木曜３・５０、金曜４・５０）が貢献した。

　１４年１月６日から月～木曜の放送時間を約１時間前倒しし、３部制に。水曜キャスターだった「ＮＥＷＳ」の小山慶一郎（３０）を月～木曜の午後４時台のメーンキャスターに据えた。この“改革”が成功した。

　１０月１３日には第３部（後５・５３～７・００）が１４・８％を記録。１０年３月２９日の番組スタート以来、最高をマークした。台風１９号上陸のニュースと祝日（体育の日）が重なったことが要因とみられるが、条件は他局も同じ。この日の横並びを見ると、テレビ朝日「スーパーＪチャンネル」（後４・５３～７・００）は９・９％、ＴＢＳ「Ｎスタ・第２部」（後５・５０～７・００）は７・１％、フジテレビ「ＦＮＮスーパーニュース」（後５・５４～７・００）は８・８％。日テレの圧勝だった。

　さらに「ｎｅｗｓ　ｅｖｅｒｙ．」の番組視聴率ベストテンのうち、７つが１４年に記録したもの。１４年１０月クールの平均は１０・２％。クール平均２ケタは番組スタート以来初の快挙で、１４年の好調ぶりを如実に示している。

　東日本大震災の現場に約６０回、足を運んだ小山。１４年１月のリニューアルに際して「これからも、その経験を生かし、背伸びをせず、自分の言葉で１つ１つのニュースに向き合い、視聴者の方々に分かりやすくお伝えできればと思っております。また現場にも精力的に足を運び、取材ができたら幸いです」と抱負。

　「２０１４年のスタートを、この新しい『ｎｅｗｓ　ｅｖｅｒｙ．』で迎えられることに感謝しながら、午後４時台の顔を目指します。あと、月曜から木曜まで日本テレビの社食に通って、社食の顔もひそかに目指します」と意気込んでいたが、その言葉通り“夕方の顔”になった。

　朝の「ＺＩＰ！」（月～金曜前５・５０～８・００）と並び、夕方も“底上げ”。日テレ編成部が「この１年はそれぞれのレギュラー番組が本当に頑張りました。見たい気持ちにどうしたら答えられるのか、番組を楽しんでもらうにはどうしたらよいのか、それぞれの番組が真剣に考え努力した結果が、日本テレビを楽しんでいただく習慣となり、多くの皆さまからありがたいご支持をいただきました」と分析した通り、まさに“視聴習慣”が数字に表れた。