方向転換を図った「２７時間テレビ」得たもの、失ったもの

フジテレビ
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　９日と１０日に放送された「ＦＮＳ２７時間テレビ　にほんのれきし」（フジテレビ）は、例年までの“お笑い祭り”から一変、２７時間を使って“日本の歴史”を学ぶ、ほぼＶＴＲの構成に方向転換した。平均視聴率は８・５％。過去最低だった昨年の７・７％を上回った。一方で視聴率では見えてこない意見を分析していくと、方向転換によって“得たもの”と“失ったもの”が見えてくる。

　データニュース社（東京）が行っているテレビ視聴アンケート「テレビウォッチャー」（対象２４００人）に寄せられた視聴者の感想を番組に好意的な“ポジティブ回答”、その逆の“ネガティブ回答”、そのどちらも判別できない“その他の回答”の３つに振り分けると、それぞれ６７％、１６％、１７％という結果になった。昨年は同順で４４％、２７％、２９％だったことを考えると、ポジティブ回答が大幅に上昇した。視聴率だけではなく視聴者の好感度もアップしたことがわかる。

　「今年の２７時間は面白い！マンネリで見なくなってしまっていたから新鮮」（４２歳女性）、、「いつもの２７時間とは違い勉強になってよかった」（３４歳女性）など、少々堅苦しくなりがちな歴史というテーマをショーアップして伝える手法はおおむね受け入れられたようだ。昨年までは「内輪ノリで悪ふざけ」（３８歳男性）、「テレビ局と出演者だけ楽しんでいる」（５６歳男性）など、視聴者との温度差が生じている、否定的な回答も多くみられたが、そのような意見は少なく、代わって目立ったのが「勉強嫌いの息子が珍しくハマって見ていた。歴史の話がドラマ仕立てだったので分かりやすかったみたい」（４３歳女性）、「面白く歴史を伝えることによって子どもでもわかりやすかった」（４８歳女性）など、“子供も楽しめた”という感想。マンネリに感じていた視聴者からは好感を得て、これまで取り込めなかった層も獲得できたといっていいだろう。番組満足度は平均３・２６（５段階評価）と高満足度の基準３・７には及ばなかったが、データが残る１２年以降で２位を記録した。

　失ったものもある。生放送だからこその面白さだ。１２年以降で満足度最高のＳＭＡＰが総合司会を務めた回１４年の放送では３・５６で、今回との差は大きい。当時の感想を振り返ると「生放送でこの面白さは素晴らしい」（４７歳男性）、「疲れていたはずなのに、頑張っていた姿に感動」（２６歳男性）など、生放送ならではの面白さと感動があった。今回も「生放送特有のハプニングがなくて面白さに欠けた」（３２歳女性）、「免許皆伝（番組の１コーナー）は、生放送にしたほうが盛り上がったんじゃないか」（４４歳女性）という意見もあり、これまでの「２７時間」の面白さを体感したいという視聴者や、部分的にでも生でやった方が良いという、“生放送”派の要望も今後どう対応していくかが課題として残った。

　いずれにせよ失ったものより、得たものの方が多かったことは確か。方向転換は成功だったといっていいだろう。次があるとするならば、この成功体験をどう生かし、逆にどう壊して次へ進むのか。来年を待ちたい。