ＣＭ好感度「ａｕ」が２年連続１位「Ａｍａｚｏｎプライム」躍進５位

２年連続ＣＭ好感度１位に輝いたＫＤＤＩの「ａｕ」（左から菜々緒、前野朋哉、松田翔太、濱田岳）
Photo By スポニチ

　ＣＭ総合研究所（東京都港区）は１４日、２０１６年度（２０１５年１１月度～２０１６年１０月度）の銘柄別ＣＭ好感度トップテンを発表。全７４７０銘柄のうち、ＫＤＤＩの「ａｕ」が２年連続１位に輝いた。前年度に記録した観測史上最高のＣＭ好感度スコアを更新した。携帯電話会社がトップ４を独占した。

　今年度は「三太郎」シリーズを中心に５６作品を放送。桃太郎（松田翔太）浦島太郎（桐谷健太）金太郎（濱田岳）かぐや姫（有村架純）乙姫（菜々緒）鬼（菅田将暉）のメーンキャストのほか、花咲爺さん（笹野高史）一寸法師（前野朋哉）など個性あふれるゲストが登場。歌手ＡＩ（３５）の楽曲をＢＧＭにさまざまな童話や昔話をモチーフにした「みんながみんな英雄」篇や、人気子役・寺田心（８）が桃太郎の幼少期を演じる「三太郎の出会い」篇などの展開はシリーズの奥行きの深さが感じられる。

　「Ａｍａｚｏｎプライム」は前年度２８２２位から５位に大躍進。犬と赤ちゃんがセリフのない表情だけの演技で心なごむストーリーを紡いだ。年間を通じて大ヒットとなり、同銘柄初のトップテン入りに貢献した。

　８位の「キリン一番搾り生ビール」は１６年ぶりのトップテン返り咲き。嵐が４７都道府県の各地で生産されたビールを飲みながら、和気あいあいと楽しむ作品などで商品の魅力を伝えた。

　１０位の「ボス」は１０年連続トップテン入りと息が長い。

　ＣＭ総合研究所は「シリーズＣＭの強さと安定感が際立ち、ａｕの一寸法師、ＳｏｆｔＢａｎｋのギガや佐藤健、ＮＴＴ　ＤＯＣＯＭＯの斎藤司や秋山竜次、ボスの永瀬正敏や窪田正孝といったゲスト出演者の絶妙なキャスティングがシリーズＣＭに変化と勢いを与えた。また、ａｕやＡｍａｚｏｎプライム、ボスなど“心なごむ”エモーショナルなストーリーと演出がブランドの世界観を深めて視聴者の共感を誘った」と今年度のランキングを総評している。

◆２０１６年度　銘柄別ＣＭ好感度ＴＯＰ１０
１位（１）ＫＤＤＩ株式会社「ａｕ」（代表作品名＝春のトビラ・みんながみんな英雄）
２位（２）ソフトバンク株式会社「ＳｏｆｔＢａｎｋ」（白戸家　ギガ物語　アヤ子犬拾う）
３位（９）株式会社ＮＴＴドコモ「ＮＴＴ　ＤＯＣＯＭＯ」（得ダネを追え！：斎藤さんゲーム）★
４位（11）ソフトバンク株式会社「ワイモバイル」（スカート１／３）★
５位（2822）アマゾンジャパン合同会社「Ａｍａｚｏｎプライム」（ライオン）
６位（７）日本コカ・コーラ株式会社「ジョージア」（公園施設点検員）★
７位（42）株式会社リクルートジョブズ「タウンワーク」（ビデオレター）
８位（12）キリンビール株式会社「キリン一番搾り生ビール」しあわせ一番町　４７都道府県の一番搾り）
９位（８）日清食品株式会社「カップヌードル」（ＯＢＡＫＡ’ｓ大学テラ幸子）
10位（10）サントリー食品インターナショナル株式会社「ボス」（おまわりさん）　
※ＣＭ総合研究所調べ、順位の後のカッコ内は前年度順位、★は自己最高順位