日テレ、人気番組を多数枠移動　背景は？　長寿番組「笑コラ」は28年目で初の曜日移動「覚悟を持って…」

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　日本テレビは4日、4月期改編説明会を東京・汐留の同局で行い、「1億人の大質問!?　笑ってコラえて！」や「千鳥かまいたちアワー」など人気バラエティーを始め、新たにドラマ枠を新設するなど大胆な改編を発表。今回の大幅改編を決断した背景は。

　「笑コラ」は土曜午後8時台に枠移動する。98年に放送がスタートした長寿番組。所ジョージと佐藤栞里がMCを努めている。現在は水曜午後8時台に放送。放送曜日の移動は放送28年間で初となる。現在土曜午後8時台で放送中の「with　MUSIC」は、土曜22時台に移動する。

　現在「笑コラ」が放送されている水曜8時台には、お笑いコンビの「千鳥」と「かまいたち」の冠番組「千鳥かまいたちアワー」が「千鳥かまいたちゴールデンアワー」とタイトルを変え昇格となった。「コア層の大きな底上げで、個人視聴率アップを目指します」と意図を明かした。

　さらに水曜日午後10時のドラマ枠を1年ぶりに復活させる。同時間帯は「14才の母　～愛するために　生まれてきた～」「家政婦のミタ」など人気ドラマを放送していたが、昨年4月に「33年ぶりに改編。バラエティー枠を新設。今回、わずか1年での「水10」ドラマ枠復活となった意図について「前番組『上田と女が吠える夜』の流れを生かし、女性層に圧倒的に支持されるタイトルを編成する」と説明した。

　大胆な枠移動は、高い目標設定が背景にある。同局の今年の地上波リアルタイム視聴率の目標は、「個人全体」「コアターゲット」ともに「2024年年間平均+0.1」。視聴率の「シェア(占拠率)」ではなく「絶対値」のアップをあきらめないことを目標に「それぞれの番組が、自分たちのカラーを生かしながら面白さを追求し、2024年の実績を超えていくこと。その努力を編成として様々な形で支えることで、目標視聴率の達成は可能だと考えています。その一歩として、覚悟をもって25年4月改編を行います」と意図を明かした。

　そのため、ウィークポイントとなっていた水曜・土曜、そして日曜21時の改編に着手。「千鳥やかまいたち、SixTONESといった、いまも、10年先も輝くスターの力を生かしながら、魅力的なタイムテーブルになることで、個人・コアともに視聴率アップを図ります」と呼びかけた。