ＴＯＨＯシネマズ　大手シネコン初の値下げへ　一般1500円

　シネコン最大手のＴＯＨＯシネマズ（東京都千代田区）が来年春から、全国で映画の一般入場料１８００円を１５００円に引き下げることが１９日、分かった。学生かどうかにかかわりなく、１８歳以上を一般料金とする一方、１８歳未満の料金は千円に統一する。

　大手シネコンで初の本格的な値下げで、観客数の伸び悩み解消が狙い。全国の映画スクリーン数の約２割を占める同社の値下げは、業界全体の料金体系に影響を与えそうだ。

　映画界全体の２０１０年の興行収入は、過去最高となる見込みだが、近年の年間入場者数は１億７千万人前後で頭打ち傾向が続いている。

　現在、学生料金は大学高校生１５００円、小中学生千円で、高校生の多くにとっては５００円の大幅値下げとなる。

　新料金は、６県の６施設で試験的に先行実施し、ほかの料金サービスの見直しとあわせて来場者の反応などを検証。ことし春から甲府市と長野県上田市、４月５日から宇都宮市と長崎市、同７日から広島市と鹿児島市で約１年間行った後、全国に拡大する。

　現行で千円のシニア料金（６０歳以上）については、６施設での実績を基に、廃止や対象年齢の引き上げを検討する。

　同社の中川敬社長は「デフレの中、１８００円の料金は映画ファンの期待に応えていないと反省し、映画の作り手と送り手、映画ファンの３者が納得できる価格体系にしていきたい」と話している。