にしたん社長のCM作戦「必ずアンチ出なきゃだめ」　イメージ悪くても「ギャップを生む」

「にしたんクリニック」西村誠司代表取締役社長
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　美容内科・美容皮膚科「にしたんクリニック」の西村誠司代表取締役社長が18日、フジテレビ「ぽかぽか」（月～金曜前11・50）にゲスト出演。CM制作の裏話を明かした。

　「みんなの頭に残らないとどうしようもない」と視聴者にインパクトを与えるため「とにかく振り切ることを意識してる」。自身もCM出演しており、「社長がCM出たら会社潰れる」などと批判を浴びることもあるが、それも作戦の1つだという。

　「それって典型的な社長のイメージなんです。けど典型的にハマっていることはいいこと。典型的っていうのは、みんながイメージしてるわかりやすさがある。だから、アンチ覚悟でもわかりやすくすることが大事」。

　画面越しの社長の印象が悪くて「初めて会う人からは“意外とまともなんですね”って言われる。ギャップを生むのでそれがいいなと」と説明し「スタートが下のほうがイメージが上がりやすい。最初からイメージがいいと、ちょっとしたことでイメージダウンする。必ずアンチが出なきゃだめ」と熱弁した。