大谷翔平がお茶業界にもたらす「非経済効果」大谷の粋な提案に関係者が泣いて喜ぶ？

22日に開催されたイベントでの大谷からのビデオメッセージ
Photo By スポニチ

　ドジャース・大谷翔平投手（31）が契約を結ぶ飲料メーカー「伊藤園」の「お～いお茶」が、3月に開催されるWBCの公式飲料になった。159億円の「副収入」世界一男が、お茶業界に「非経済効果」ももたらしているそうだ。

　同社によると、24年の契約以降、女性、若年層が持っていた「緑茶の古くさいイメージ」が刷新されたとのこと。収益増などの目に見える経済効果だけでなく、消費者の心理を変える働きがあった。スポーツといえばスポーツドリンク、水、麦茶のイメージが強い。試合中に緑茶を飲む文化はあまりなかった。

　同社によると契約から、消費者がお茶といえば「お～いお茶」を思い浮かべる「マインドシェア率」が8％向上したそうだ。22日に開催されたイベントに、本人がビデオメッセージで出演。「『お～いお茶』を持って手を振って頂ければ気づくかもしれないので、そうなれば精いっぱい応えたいなと思っています」と、同社関係者が泣いて喜びそうな提案をしていた。

　大谷が契約を結ぶ企業は、ニューバランス、セイコー、日本航空、伊藤園、西川、コーセー、ディップ、日清製粉ウェルナなど20社以上と言われる。日本で大谷を目にせずに一日を過ごすことは、ほぼ不可能だ。（記者コラム・神田　佑）