「やすらぎの郷」で変化　平日昼の番組への視聴者の意識

　中高年層が見たいと思える番組枠＝“シルバータイム”を掲げスタートした倉本聰脚本のドラマ「やすらぎの郷」（テレビ朝日、月〜金ひる１２時３０分〜１２時５０分）の参入で平日お昼の帯番組に大きな動きがあったといえる４月改編。その改編前後で各局の番組にどんな変化があったのだろうか。

　データニュース社（東京）が行なっているテレビ視聴アンケート「テレビウォッチャー」（対象２４００人）によると、改編前後（改編前…１７年１月１日〜３月３１日、改編後…４月１日〜５月３１日放送分データ）で視聴者数に大きな変化があったのは「やすらぎの郷」と「ひるおび！」（ＴＢＳ、月〜金、午前１０時２５分〜１３時５５分）だった。

　「やすらぎの郷」は開始前の同時間帯に放送されていた「ワイド！スクランブル（第２部）」から、視聴者数１７０％という大幅アップ。「すっかりお昼の定番になって、この時間は必ず見るようになった」（５８歳女性）など、新たな視聴者を開拓した。一方「ひるおび！」は、改編前後で２９％減少した。とはいえ視聴者数は依然同時間帯トップ。これまでに築き上げてきた固定視聴者も多く、定番の安定感を示している。

　同アンケートでの満足度調査では「やすらぎの郷」が同時間帯の前番組から０・３８ポイントアップの３・７５（５段階表記）で、昼帯で唯一高満足度の基準３・７を超えている。同時間帯の情報番組で最も満足度が高いのは「ヒルナンデス」（日本テレビ、月〜金、午前１１時５５分〜１３時５５分）で３・５１（４月以降平均）。グルメや旅、ファッションなどの情報系のほか、クイズなどのバラエティ要素も充実しており、「いろいろな新しい話題を知ることができておもしろかった」（３６歳女性）など、情報番組としての役目を果たしており、視聴者には重宝されているようだ。

　「ヒルナンデス」や「ひるおび！」は、改編前後で満足度に大きな変化は見られなかったが、「バイキング」は前期３・０５から３・１７と０・１２ポイントの上昇。１月から５月まで月平均でみると、２・９８→３・０１→３・１３→３・２１→３・１７と、上昇傾向にある。政治ネタから芸能界のネタ、介護問題まで、どんな話題に対しても本音で討論するこの番組に賛否両論あるが「本音トークが魅力的」（３２歳女性）など、ファン視聴者も増えている。

　各局それぞれのカラーがはっきりとしてきた昼の帯番組。今後も視聴者数、満足度ともに注目だ。