香里奈もビックリ!ドラマ「リアル・クローズ」の“新商売”
テレビの中で俳優が着ていた服がすぐ買える。そんなドラマが、多くの人が視聴する地上波の午後10時台に登場し、ホームページにはアクセスが殺到した。番組を使った新手のビジネスとして定着するのか―。
関西テレビ制作の連続ドラマ「リアル・クローズ」(フジテレビ系、火曜夜放送)。初回(10月13日)では最後に主演女優が「すてきなお知らせです。ドラマの中で私たちが着ている服がゲットできちゃいます!」と笑顔でPR。視聴者プレゼントかと思い番組サイトにアクセスすると、通信販売に導かれていく…。
このドラマは、百貨店の婦人服売り場を舞台に主人公が仕事や恋愛、ファッションなどに悩み、成長していく姿を描く。タレントの香里奈、能世あんな、えれなの3姉妹や、明石家さんまと大竹しのぶの娘、IMALUの出演など話題に事欠かない。
さらに新しい試みとして、出演者が身に着けていた衣装やアクセサリーを番組ホームページから購入させる仕掛けを作った。販売サイトにはワンピースやネックレスなどがずらり。関西テレビ系列の通信販売会社が商品の販売を担っている。
関西テレビ宣伝部は「視聴者サービスの一環。番組内で登場した衣装への問い合わせは非常に多い。ドラマをより楽しんでもらうのが目的で、商品を売るための番組ではない」と説明する。
初回の放送直後には、ホームページに約2万件のアクセスがあり、サーバーがダウン。約350点が売れた。初回の視聴率は関東地区で9・8%(ビデオリサーチ調べ)だった。
番組にアクセサリーを提供している甲府市の宝飾メーカー「ラッキー商会」は「誰かが着けていたら自分も着けたくなるのが日本人の特質で、番組で使ってもらうのは大きなメリット。効果は不明だが、他社と違ったことに挑戦した」と話す。
放送業界の経営状況が厳しい中、新たなビジネスモデルといえそうだが、視聴者保護のために番組がCMと混同されないように求めている民放連の放送基準との整合性はいかがか。
民放連の田島炎番組部長は「デジタル放送活用に向けての一つの試みといえる。放送基準に直接かかわる事例ではないが、今後の視聴者の受け止め方を見守っていきたい」と慎重な姿勢。
一方、立教大の砂川浩慶准教授(メディア論)は「これまでもスポンサーの商品を番組で小道具としてきたが、さらに一歩踏み込んだ手法」と指摘。「CMか番組か視聴者が混乱しないよう丁寧な説明が必要。商売が行きすぎればメディアの信頼性を損なうことになる」と警鐘を鳴らした。
2009年10月21日のニュース
-
里田まいによれば「すごくいい」らしい…
[ 2009年10月21日 20:20 ] 芸能
-
長門裕之「風のように耳に入ってきた」悲しい知らせ
[ 2009年10月21日 19:57 ] 芸能
-
混乱必至のりピー初公判…日比谷公園で傍聴席抽選
[ 2009年10月21日 19:42 ] 芸能
-
永ちゃんに「なんて生意気なやつ!」って言われたやつは…
[ 2009年10月21日 19:13 ] 芸能
-
その時夫は…愛妻南田洋子さんは「さよならも言わずに…」
[ 2009年10月21日 18:07 ] 芸能
-
18代目トリンプ新イメージガール決定!
[ 2009年10月21日 17:32 ] 芸能
-
加藤和彦さん死去でライブ中止
[ 2009年10月21日 16:42 ] 芸能
-
南田洋子さん亡くなる 一生分のキスで送られて…
[ 2009年10月21日 15:31 ] 芸能
-
酒井被告夫 逮捕時「妻と使う計画」 判決は11月12日
[ 2009年10月21日 13:38 ] 芸能
-
高相被告“心の闇”対人関係、耳の病気…
[ 2009年10月21日 13:34 ] 芸能
-
高相被告やっぱり「プロサーファー」会費払わず“除名”?
[ 2009年10月21日 13:33 ] 芸能
-
高相被告、異様な生活ぶり淡々と…長い髪いじり手にタトゥー
[ 2009年10月21日 13:32 ] 芸能
-
酒井法子被告が来たのは「想定外だった」
[ 2009年10月21日 13:06 ] 芸能
-
高相被告に懲役2年求刑
[ 2009年10月21日 12:03 ] 芸能
-
本心?酒井被告が手紙「また一緒に暮らしたい」
[ 2009年10月21日 12:02 ] 芸能
-
高相被告「法子と合流して、一緒に使おうかなと…」
[ 2009年10月21日 11:35 ] 芸能
-
高相被告、犯人隠避?酒井法子被告かばうためウソの供述
[ 2009年10月21日 11:33 ] 芸能
-
高相被告の父「始発電車でサーフィンへ」
[ 2009年10月21日 11:15 ] 芸能
-
夫がいぬ間に…酒井法子被告「隠れて使用してしまう」
[ 2009年10月21日 11:13 ] 芸能
-
高相被告“初体験は”「20歳のころ」
[ 2009年10月21日 10:24 ] 芸能
-
酒井法子被告夫「職業は…」
[ 2009年10月21日 10:21 ] 芸能
-
高相被告初公判 倍率78倍
[ 2009年10月21日 10:16 ] 芸能
-
ジェームズ・ボンドの敵役 大往生
[ 2009年10月21日 09:23 ] 芸能
-
香里奈もビックリ!ドラマ「リアル・クローズ」の“新商売”
[ 2009年10月21日 08:24 ] 芸能
-
10回連続減量に失敗も「EXILE」メンバー熱演
[ 2009年10月21日 08:14 ] 芸能
-
いろいろあった酒井法子夫妻 逮捕、覚せい剤発見から79日
[ 2009年10月21日 08:07 ] 芸能
-
アイドル妻の“素顔”は…酒井法子被告夫初公判
[ 2009年10月21日 08:04 ] 芸能
-
スマスマ初出演!先輩後輩で思い出話
[ 2009年10月21日 07:41 ] 芸能
-
レズビアンタレント「男性にも見せられるイベントを」
[ 2009年10月21日 07:27 ] 芸能
-
山下智久「普段しない動き」でアクシデントも
[ 2009年10月21日 06:00 ] 芸能
-
合計277センチ!爆乳ユニットが「宇宙を救う」
[ 2009年10月21日 06:00 ] 芸能
-
400人が祝福、小猫が猫八襲名パーティー
[ 2009年10月21日 06:00 ] 芸能
-
「EXILE」メンバーが減量ボクサー熱演
[ 2009年10月21日 06:00 ] 芸能
-
逆輸入映画「ATOM」がプレミア凱旋上映
[ 2009年10月21日 06:00 ] 芸能
-
プレイメイトが日本上陸!邦人男性も好きだけど…
[ 2009年10月21日 06:00 ] 芸能
-
ベッキー♪♯「しんちゃん」主題歌でハピハピ
[ 2009年10月21日 06:00 ] 芸能
-
メンバー総入れ替え「D-BOYS」の舞台開幕
[ 2009年10月21日 06:00 ] 芸能
-
長澤まさみ「見ちゃいけないもの見てみたい」
[ 2009年10月21日 06:00 ] 芸能
-
バルタン星人 ウルトラ家族とXマス曲熱唱
[ 2009年10月21日 06:00 ] 芸能
-
常盤&長塚が結婚「魂結び、歩んで参ります」
[ 2009年10月21日 06:00 ] 芸能
-
南田洋子の容態厳しく…長門裕之「時間の問題」
[ 2009年10月21日 06:00 ] 芸能
-
派閥争いぼっ発!たむけん焼肉店改名の危機
[ 2009年10月21日 06:00 ] 芸能
-
高相被告が初回裁判“想定外”発言飛び出るか
[ 2009年10月21日 06:00 ] 芸能