「おもてなし」かぶった　広島県おいしい　ＰＲ企画で乗っかる！

　２０２０年東京五輪招致でフリーアナ滝川クリステル（３５）が残した名言「お・も・て・な・し」が、思わぬところに追い風を呼んでいる。「おしい！広島県」など奇抜なコピーで知られる広島県が１２日、ＰＲ企画を新たに立ち上げたが、その名称はくしくも「広島おもてなし報道局」。滝クリ効果で予想外の注目を集めているといい、県観光課は「こんなビッグなネタにかぶって“おいしい！広島県”です」と大喜びだ。

　本来なら、何の変哲もなかったはずのネーミング。これがにわかに注目されるから、世の中分からない。

　「五輪と滝川さんの力を実感した。全力で乗っかります！」と県観光課の金田典子さん（４４）は冗談交じりに笑う。

　「広島おもてなし報道局」は、県内から選ばれた局員６人が、名所などを訪れた観光客に、体験した「おもてなし」を取材。ツイッターなどで発信する試み。もちろん東京五輪とは関係ない。

　それでもこの日、広島県庁で行われた局員の任命式には「通常の会見よりかなり多くの報道陣が来た」と金田さん。

　会見では、滝クリが発言と同時に行った独特の手ぶりにちなみ「独自の“おもてなしポーズ”はないのか」との質問が飛び、出席した呉市出身の俳優河原さぶ（６７）が両手で頭上に大きく輪をつくり「ＯＭＯＴＥＮＡＳＨＩ」の「Ｏ」を表現。笑いを誘った。

　狙って便乗したわけではない。８月に企画は固まっていた。金田さんら観光課は、８日のＩＯＣ総会での滝クリのスピーチを聞いたとき「“ヤバイ。パクリと言われる”と思った」という。

　企画名の変更も検討されたが「いや待て。かぶることがオイシイんだ」との結論に。今では「いっそ“お・も・て・な・し報道局”に改名しましょうか」（金田さん）というほどノリノリだ。

　広島県は昨年から他県との差別化のため、同県出身の有吉弘行（３９）らを起用した「おしい！広島県」キャンペーンなどインパクト重視の観光戦略に転換。昨年度の県の総観光客数は前年比３６１万人増の５８９３万人と過去最高を記録した。今回の追い風も「もっけの幸い」と金田さん。逃すつもりはない。

　滝クリとのコラボ実現にも意欲。「あちらがよろしければ、ぜひ局員に突撃取材させたい。どっちが“おもてなし”をパクったか論争、とか面白いですよね。７人目の局員になってくれたら一番ですけど」と金田さん。

　おちゃめ、かつ抜け目ない戦略。「２０２４年広島五輪、狙っちゃうくらい盛り上げたい」と、金田さんらの鼻息は荒い。