ＤｅＮＡ球界初の女性オーナーは「負けず嫌い」　優勝争いと黒字化意欲

就任会見で笑顔を見せる南場オーナー

　ＤｅＮＡは１６日、親会社の創業者である南場智子氏（５２）が新オーナーに就任したと発表した。今年で８１年目を迎える日本のプロ野球で女性がオーナーとなるのは史上初めて。南場オーナーは「地方（新潟）出身の私から見ると横浜はクールで格好いい。毎年優勝に絡むようにしないと」と抱負を述べた。

　２０１２年から初代オーナーを務めていた春田真氏（４６）は６月に行われる親会社の株主総会で親会社の会長も退任する予定。シーズン中のオーナー交代を避けるため、この日の臨時株主総会で新オーナーの就任が決まった。

　南場オーナーは９９年３月にＤｅＮＡを創業し、０５年の上場後、７期連続で増収増益と経営手腕を発揮。創業の舞台裏をつづった１３年発売の「不格好経営」は大きな反響を呼んだ。カリスマ経営者として知られるが、野球への好奇心も旺盛だ。

　小さい頃は枝豆を食べながら、大ファンの王貞治（ソフトバンク球団会長）、長嶋茂雄（巨人終身名誉監督）をテレビで応援。現在は横浜スタジアムに足しげく通い、変化球の球種にも興味を示す。「ストレス発散でバッティングセンターにもよく行きます」と笑う。

　女性ならでは、の視点は大きなプラスになる。球界参入が承認された１１年１２月に横浜スタジアムを視察した際、南場氏はトイレに入った後で老朽化による改善を強く進言。「男性より女性ファンの気持ちは分かる。トイレがきれいというのは、女性は敏感ですから。女性がもっと足を運んでもらえるような球場にしたい」と語った。

　球団経営をより安定的に成長させたいＤｅＮＡは新規のファンを拡大するために女性ファンの獲得に力を入れている。有名ブランドと連携してバッグなどを発売した。昨年６月末時点でファンクラブの女性会員数が新球団１年目の１２年から約４・３倍まで増えた。強烈な後押しもあって昨季の観客動員数は前年比９・７％増の１５６万４５２８人。自らの性格を「負けず嫌い」と分析する南場オーナー。ＴＢＳホールディングスから球団買収前の約３０億円の赤字から１５億以上圧縮したが、「まだまだお客さんを増やすことができるし、黒字化も目指したい」。女性オーナーの誕生はビジネスチャンスをさらに広げる契機ともなる。

　◆南場　智子（なんば・ともこ）１９６２年（昭３７）４月２１日、新潟市生まれの５２歳。８６年に津田塾大英文科を卒業して、米コンサルタント会社マッキンゼー・アンド・カンパニーに入社。９０年に米ハーバード大で経営学修士（ＭＢＡ）を取得し、その後マッキンゼー・ジャパンの役員に就任。９９年にＤｅＮＡを設立して社長に就任した。１１年６月に病気療養中の夫の看病に専念するために取締役に退いた。２００３年に内閣ＩＴ戦略本部員、０４年には規制改革・民間開放推進会議委員に就任。