スーパーボウルＣＭ、バドワイザーが“反トランプ”思わせるストーリー展開

ニューヨークで繰り広げられる反トランプ・デモ（ＡＰ）
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　ＮＦＬスーパーボウルで毎年ドラマ性のあるＣＭを提供してきたバドワイザー（アンハイザー・ブッシュ社）が、今年は“反トランプ”を思わせるストーリーを展開させていることが明らかになった。３１日に公開された本編では、創業者の１人となるアドルフ・ブッシュが１８５０年代にドイツから艱難辛苦の末に、現在の本社があるミズーリ州セントルイスにたどりつく様子を映像化。そこで小さなビール会社を経営していたエベルハルド・アンハイザー（共同創業者）と出会うまでのストーリーを、１分という限られた時間の中で表現している。

　「Ｂｏｒｎ　ｔｈｅ　Ｈａｒｄ　Ｗａｙ（生まれながらの苦労）」と題されたＣＭの中でブッシュは燃えさかる船から海に飛び込み、移民ながら最後まであきらめずに自分の夢を追う姿を見せており、これが指定７カ国からの入国を一時的に禁止したトランプ大統領の政策と見比べられることになった。

　ＡＰ通信によれば同社のリカルド・マルケス副社長は「このＣＭは昨年の５月から製作に入っていた。あくまで夢を追う人間の物語を表現しているのであって、それ以外に特別なことを意識したわけではない」と“政治色”を否定。しかしスーパーボウルは昨年も４６・６％という高視聴率を稼いでいる米国の「国民的番組」でもあり、当日限りのオンエアとは言え、その映像から現在の混乱を思い起こす人が大勢出てくるはずだ。

　スーパーボウルのＣＭ放送料はわずか３０秒間で５００万ドル。広告専門誌「アドバタイジング・エイジ」のジニーン・ポッギ記者は「ＣＭと政治との関係を無視するのは難しいでしょうね。スーパーボウル当日（２月５日＝ヒューストン）が来れば、このＣＭを見たあとに難民の権利についての論議がわき起こるでしょう」と語ったが、総額１０００万ドル（約１１億３０００万円）を投じてオンエアするバドワイザーの“スーパーＣＭ”がどのようなインパクトをもたらすかが注目されるところだ。