大正製薬　ラグビー日本代表への報奨金　広告換算２億円超

ラグビー日本代表フィフティーン

　メディアの調査・分析を行うニホンモニターは１９日、ラグビーのワールドカップ（Ｗ杯）イングランド大会で優勝候補の南アフリカを破るなど歴史的な３勝をマークした日本代表の報道結果を調査し、オフィシャルスポンサー「大正製薬」が報奨金を贈呈する話題がメディア露出の広告換算額で２億５２５万円に上ることを算出した、と発表した。

　大正製薬は１５日、選手とスタッフ全員の計５０人に対し、１人当たり１００万円の報奨金を贈呈すると発表。同社は２００１年から代表のスポンサーを務め、栄養ドリンク「リポビタンＤ」のＣＭにも日本代表を起用した。

　このニュースに対し、大正製薬「リポビタンＤ」のキャッチコピーを連想させる「桜戦士に“ファイト一発” 」（フジテレビ「めざましテレビ」）などの見出しが躍った。

　露出量はテレビ（東京キー局）が６番組１１分４７秒、新聞（東京発行１１紙）が１１紙１１記事、ウェブ（主要ニュースサイト）が９３サイト１３２記事。このメディア露出を広告露出として換算すると、２億５２５万６７０４円となった。