ローラ　セクシーマジシャンに！海外展開を視野　英語でアピール

「ジムビーム　シトラスハイボール缶」新発売イベントに登場したローラ

　タレントのローラ（２５）が２８日、都内で行われたサントリースピリッツ「ジムビーム　シトラスハイボール缶」新発売イベントに出席した。ビームサントリー社との統合後、日米担当者による初の共同開発商品シトラスハイボール缶＜グレープフルーツ＞がこの日から発売。イメージキャラクターのローラはセクシーなマジシャンとなり、海外展開を視野に入れる商品を熱烈ＰＲした。

　ローラは爽やかな白い衣装をまとって登場した。２７日から全国放送中の新ＣＭ「Ｓｑｕｅｅｚｅ」編でも使用されている英歌手トム・ジョーンズ（７５）のヒット曲「恋はメキ・メキ（ＩＦ　Ｉ　Ｏｎｌｙ　Ｋｎｅｗ）」が会場を盛り上げる。

従来のかわいらしいイメージとは全く異なるクールな雰囲気を漂わせたローラ。マジシャンとなって「ジムビーム　シトラスハイボール」を作る、話題のウェブムービーがスクリーンに流れると、報道陣と一緒に映像に見入った。ここでＭＣが英語で「とってもびっくりした！クールだったね。なんと今日はそのマジックにこの場で挑戦してくれるのだよね！」と紹介すると、さっそくチャレンジした。

　　ＣＭ同様、あらかじめ氷が入っているグラスに商品を注ぎ、グレープフルーツをしぼる。ソーダを加えて「ジムビーム　シトラスハイボール」が完成すると、ひと口飲んで笑みを浮かべた。「ローラ、おいしそうなシトラスハイボールの完成だね！」というＭＣに対し「Ｔｈｅ　ｍａｉｎ　ａｔｔｒａｃｔｉｏｎ！Ｉｔ‘ｓ　ｃｉｔｒｕｓ　ｔｉｍｅ！！（ちょっと待って。ここからが本番よ。シトラスショータイム￥！！￥）」と告げてグラスを箱の中へ。その箱を上に持ち上げると「ジムビーム　シトラスハイボール缶」のタワーが登場。「Ｃｉｔｒｕｓ　ｈｉｇｈｂａｌｌ！！」というローラの声と同時に、ステージ背景の幕が下に落ち、ジムビームやシトラスハイボール缶のディスプレーが登場するという演出に、会場は沸いた。

　　「Ｃｈｅｅｒｓ！！」と商品で乾杯すると「Ｉｔ　ｔａｓｔｅ　ｇｒｅａｔ！！Ｉ　ｌｉｋｅ　ｉｔ！（とてもおいしい！）」と絶賛。イベントを通して英語だけを話し、商品の格好よく爽快な魅力をアピールした。

　　サントリースピリッツは昨年から、世界Ｎｏ．・１バーボンウイスキー「ジムビーム」のハイボール（ソーダ割り）に柑橘系フルーツをしぼり、砂糖を少量加える新感覚の「シトラスハイボール」を積極的に訴求してきた。さらに多くのユーザーに「シトラスハイボール」を手軽に楽しんでもらうため、この日から発売された「ジムビーム　シトラスハイボール缶」を開発。ビームサントリー社との統合後初となる、日米担当者の共同開発商品として世に送り出したのだ。

　　イベントの冒頭では、小泉敦社長が「ジムビーム」の売上が好調であることを報告した。２０１５年の目標を「前年比１１１％の２８万ケース」から「１５８％の４０万ケース」に上方修正したことや「ジムビーム　シトラスハイボール缶＜グレープフルーツ＞」の販売計画が「２０１５年に３０万ケース」であることを明かした。さらに、ビームサントリー社米国バーボンカテゴリーのロブ・メイソン副社長が「日本での成功を機にオーストラリアや他の市場に展開したい」と海外進出を視野に入れていることを発表。今後の展開も大いに期待できそうだ。

　　「Ｉ　ｌｏｖｅ　ｔｈｅ　ｇｒａｐｅｆｒｕｉｔ　ｔａｓｔｅ．Ｌｅｔ‘ｓ　ｔｒｙ　ｃｉｔｒｕｓ　ｈｉｇｈｂａｌｌ！！Ｂｙｅ―Ｂｙｅ！（グレープフルーツの味わいが広がっておいしいわ。レッツトライ！バーイ！）」と締めくくったローラ。クールな世界観と新境地が話題のＣＭはもちろん、この夏は「ジムビーム　シトラスハイボール缶＜グレープフルーツ＞」が主役になりそうだ。