パナソニック　「水戸黄門」の番組枠降板へ…半世紀の歴史に幕

　パナソニックが今秋にも、時代劇「水戸黄門」などの人気番組を１９５６年から半世紀以上提供してきた番組枠のスポンサーを降板する検討に入ったことが２２日、分かった。

　お茶の間を通じてパナソニック製品の宣伝やブランドイメージの向上に貢献してきたが、業績回復を優先して宣伝費を削減。降板が決まれば、数十億円程度の経費節減につながる見込みだ。

　番組枠は月曜午後８時から５４分間で、半年ごとに契約更新している。昨年４月には番組枠からパナソニックの社名とブランド名の冠が外れ「月曜ミステリーシアター」となり、同１０月にはパナソニック単独から複数社での提供に変更したが、降板してさらに経費を絞る。現在は「隠蔽捜査」を放映中。

　番組提供は５６年４月、当時の松下電器産業が「ナショナルゴールデン・アワー」として単独でスタートした。「ナショナル劇場」を経て、社名変更した２００８年から「パナソニックドラマシアター」となった。「明るいナショナル」のテーマ曲で親しまれ、水戸黄門は創業者の松下幸之助氏も「老若男女を問わず家族で楽しめる番組」と後押ししていた。