くまモン効果は１２４４億円　日銀試算、熊本県の戦略が奏功

　日銀熊本支店は２６日、熊本県のＰＲキャラクター「くまモン」が県内に及ぼした経済効果は過去２年間で１２４４億円とする試算を発表した。商品への無料使用を認めるなどの戦略が功を奏したと評価。「今後は、ブームとして終わらせないようにブランド価値を維持する戦略が必要」と指摘した。

　ゆるキャラグランプリで優勝し、知名度が急上昇した２０１１年１１月からの２年間が対象。

　関連商品の売り上げによる県内生産の増加額を７６１億円、雇用者の所得増に伴う消費活性化などの波及効果を計４７０億円と算出。くまモンに会えるイベントなどの開催で観光客が１８万８千人増え、１２億円の効果があったとした。

　テレビや新聞を使ったＰＲ効果も、広告を出した場合の費用に換算すると、９０億円に相当するとした。