お茶の間“ざわつかせた”ナイキＣＭ　球児が異色宣誓

　ナイキジャパンが３月６日に放送したＣＭ「宣誓」が、ＴｗｉｔｔｅｒやＦａｃｅｂｏｏｋなどのＳＮＳで大きな話題をさらった。

　ワールド・ベースボール・クラシックの試合中に放送されると「ナイキ」という言葉を含む投稿が、３月６、７の両日で９６８６件。放送後のＦａｃｅｂｏｏｋにおける「ＬＩＫＥ」数は１万２０００以上、ＹｏｕＴｕｂｅのビュー数も７３万８０００件を越えた。中でも、Ｔｗｉｔｔｅｒでは１５分間で２２８８件、約３０分間で最も話された言葉の一つが「ナイキ」になったという。

　同社は“ざわつかせろ”を合言葉に、スポーツの素晴らしさを伝えるキャンペーンを展開中。その一環として、新しい「野球」の考え方を提唱するＣＭ「宣誓」編は放送された。

　「宣誓。我々は、というか、僕に注目して下さい」。青年の意外な言葉ではじまる宣誓に、球場の観客、応援団、報道記者、カメラマン、野球解説者、そしてラジオ・テレビで中継の模様を聞いた人々が驚き、ざわつくシーンが描かれる。ベッドでマッサージを受けていた元メジャーリーガーの野茂英雄氏（４４）は、テレビ中継から流れてきた言葉に驚いて頭を上げ、タクシーの中でラジオ中継を聞いた米大リーグ・レッドソックス上原浩治投手（３８）は思わず笑みを浮かべる。上原投手は「でっかいこと言うなと思った。確かに有名になりたい、一流になりたいと思う気持ちは誰も思っていることなので、それを選手宣誓の形でいうのは実際はあり得ないけど、すごいなと」と語っている。

　Ｔｗｉｔｔｅｒでは「私の思っていることをぜ―んぶ言ってくれてる」「あそこまで自己主張できる選手がもし本当にいたらおもしろい」といった言葉がつぶやかれた。

　ＣＭには「自分」の活躍を強調した言葉を口にする青年の姿を通して、どのスポーツでも選手たちはチーム、ファン、対戦相手、世界にインスピレーションを与えることができ「自分」のための努力が結果的にチームのためになる、というナイキからのメッセージが込められている。