戦略成功くまモン先輩がエール「五輪へ向けてエイエイモーン」

東京五輪・パラリンピック　マスコット決定

東京五輪・パラリンピックのマスコットにエールを送ったくまモン
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　２０１１年「ゆるキャラグランプリ」を制し、知名度抜群で海外にも進出している熊本県のＰＲキャラクター「くまモン」が、新マスコットにエールを送った。

　「東京２０２０オリンピックパラリンピックに向けて、一緒に盛り上げるモン！エイエイモーン！世界にたくさんのおともだちをつくってほしいモン！」

　実はくまモンの知名度アップの大きな要因は商標の使用料にある。商標権を持つ熊本県は利用条件をクリアし、県のＰＲにつながるものは、国内企業の使用を原則無料としてきた。

　今年から海外企業の関連商品製造販売には利用料を課すが、熊本県内に製造・販売拠点のある企業については、関連商品の国外の販売も利用料は課されない方向。個人がＳＮＳでイラストを使ったり、営利目的でない使用ならば利用申請も不要だ。

　県に大きな経済効果をもたらした“愛されキャラ”の裏には、戦略のうまさも隠されている。