アサヒビールが「ゴールドパートナー」契約、室伏ビールで祝杯だ

会見でポーズを取る（左から）日本パラリンピック委員会・山脇康委員長、アサヒビール・小路明善社長、東京五輪・パラリンピック組織委員会・森喜朗会長、同・室伏広治ＳＤ、日本オリンピック委員会・青木剛副会長

　アサヒビールは２７日、２０２０年東京五輪・パラリンピック組織委員会と国内最高位の「ゴールドパートナー」契約を結んだ。契約の業種はビールとワインで、２６日に発表したＮＴＴに続いて２社目。都内で行われた会見には、陸上男子ハンマー投げの０４年アテネ五輪金メダリストで組織委員会の室伏広治スポーツディレクター（ＳＤ、４０）が登場。室伏ＳＤ監修による新商品を開発し、必勝アイテムとして売り出すプランが浮上した。

　グランドプリンスホテル新高輪の会見場には、１００人以上の報道陣が集結した。アサヒビールの小路明善社長と組織委員会の森喜朗会長がそろって調印し、がっちり握手。室伏ＳＤも壇上で笑顔を浮かべ、拍手した。

　「ゴールドパートナー」契約によって、アサヒビールは２０年１２月末までの６年間、五輪マークを使った宣伝などができる。その目玉は“室伏ビール”や“室伏ワイン”になりそうだ。１２年ロンドン五輪でも、室伏ＳＤが監修した新ジャンル「アサヒジャパンゴールド」は爆発的なヒット商品となった。ＪＯＣ公式ライセンス商品として期間限定発売されると、約２カ月で５８万ケースという驚きの売り上げをマーク。日本代表を応援しながら飲むというコンセプトが大いに受け入れられた。

　「食文化やおもてなしの精神を世界に発信するお手伝いができればいい。専用商品の発売で売り上げの拡大も図りたい」と語った小路社長は「ＪＯＣや各所に確認してＯＫなら」と前置きした上で「室伏さんに、より多くの商品を監修していただきたい」と期待を込めた。

　同社は「その感動を、わかちあう。」をコンセプトに、看板商品のビール「スーパードライ」、発泡酒「スタイルフリー」、新ジャンル「クリアアサヒ」などヒットを連発。室伏ＳＤ監修の新商品への期待が高まる中で、小路社長は「アサヒビールのＤＮＡは“挑戦”です。お客さまの期待を超えるおいしさ、喜び、新しさを感動と定義し、日本全体が大会に向けて盛り上がっていくよう、貢献していきたい」と力を込めた。

　室伏ＳＤ本人も「ジャパンゴールドを監修させていただき、ＣＭにも出た。勉強になったし、アスリートの立場から助言させてもらえたら」と前向き。「スポンサーさんの存在は選手の強化につながる。貴重な財源をありがたく受け止め、１人でも多くのメダリストが出るようにしたい。有形無形のレガシー（遺産）を残したい」と語った。

　金メダリストがプロデュースするビールやワインなどは日本選手団の壮行会や結団式はもちろん、選手村に導入される可能性もある。５年後には“室伏ビール”や“室伏ワイン”を飲んだ後輩たちによって金メダル量産が期待される。

　▽五輪のスポンサー　各五輪の大会組織委員会は大会準備や運営に充てる独自財源確保のために、当該国内でマーケティング活動を行い、スポンサーを集めることができる。ただし、国際オリンピック委員会（ＩＯＣ）が世界的に展開する最高位の制度「ＴＯＰプログラム」より下位の位置づけで、ＴＯＰプログラムでＩＯＣと協賛社が大型契約を結んだ以外の業種に限られる。ＩＯＣは五輪マークの使用など独占的な商業活動を協賛社に認め、日本のパナソニック、ブリヂストンを含む１１社がスポンサーとなっている。

　【アサヒビールと五輪】

　☆バンクーバー五輪　「アサヒスーパードライ」と「クリアアサヒ」のバンクーバー五輪日本代表応援デザイン缶を数量限定発売。「アサヒスーパードライ　デザイン缶くじ付きキャンペーンパック／カートン」、「クリアアサヒ　デザイン缶くじ付きキャンペーンパック」など計７品種。

　☆ロンドン五輪　日本代表を応援しながら飲む、期間限定の新ジャンル「アサヒジャパンゴールド」を発売。監修は室伏。ＣＭキャラクターには松岡修造氏と室伏が登場。ロンドン五輪開催期間中の７月２６日から８月１１日まで、ロンドン五輪「ＪＯＣジャパンハウス」にＰＲブースを設置。

　☆ソチ五輪　「ソチ五輪日本代表応援」デザイン缶の第１弾を１３年１１月に、第２弾を１４年１月に発売。五輪日本代表を応援しながら飲む、期間限定の新ジャンル「アサヒクリスタルゴールド」を１月に発売した。