ドラマ名「華麗なる一族」に引っ掛けた商品名で、１月１４日から全国で発売される「華麗（カレー）ぱん」 Photo By スポニチ

　ＳＭＡＰの木村拓哉（３４）が主演するＴＢＳドラマ「華麗なる一族」（１月１４日スタート、日曜後９・００）から、カレーパンが商品化される。その名もずばり「華麗ぱん」。原作の山崎豊子さんにちなんで、山崎製パンが製造、発売する。また、年末から放送開始にかけ、木村の巨大広告が東京中をジャック。“華麗現象”が起きる。

　木村を筆頭に、豪華キャストで放送前から注目を集めるドラマから、ユニークな商品が誕生する。

　「華麗（カレー）ぱん（中辛）」は山崎製パンとＴＢＳのコラボレーションで実現。笑えるネーミングだが、関係者はいたって真剣。ＴＢＳは「番組の大作感だけではなく、遊び心も生かして他業種とタッグを組み、相乗効果を狙うことが目的」としている。

　ドラマで描かれる万俵財閥の一族同様、カレースパイスや具材にこだわってゴージャス風に仕上げたという一品。山崎製パンは「“華麗なる”と呼ぶにふさわしい本物感のあるカレーパンに仕上げました」と説明。ただ、価格は税込み１０５円と一般並みで、パッケージには番組のロゴが入る。

　番組開始日から全国で発売され、番組終了後も０７年中は販売予定。当面は、１日に５０万個を出荷予定。特に、コンビニエンスストア「ファミリーマート」では、約７０００店舗に番組のポスターを張り出し、大々的に売り出す。

　木村も同局「ぴったんこカン・カンスペシャル」（１月９日放送）の収録にゲスト参加した際に「華麗ぱん」を目にし、「これぞコラボ」と話しながら１個、持ち帰ったという。

　≪キムタク広告で都心制圧≫都心をジャックする広告は、東京国際フォーラム（有楽町）やＪＲ主要駅などに登場。木村のポスターの掲出地域が徐々に拡大され、どこを向いても「華麗なる一族」という現象を作り出す戦略だ。３０日からは街頭のビルボード３１カ所（計５４面）にポスターを掲出。これらすべての場所の通行人数を合わせると、１日約１１５０万人の目に木村が飛び込む計算。

　中でも渋谷駅前のスクランブル交差点では、既に掲出が始まっている東急東横店壁面に加え、大みそかからは対面のショッピングビル「１０９―２」にも巨大ポスターが登場。日本で最も有名な交差点のひとつを“はさみ打ち”にする広告展開は「ドラマ宣伝では初めて」（広告代理店関係者）という。「表参道ヒルズ」の建設で、都内随一のおしゃれスポットとなった表参道駅では、通常は広告スペースでない階段の壁面全面をジャックする。

[ 2006年12月29日 22:17]