ＴＢＳ日曜劇場「99.9」ドラマ外も遊び心満載　視聴率では「陸王」超え視界に

ＴＢＳ日曜劇場「９９・９」に出演する（左から）馬場園梓、片桐仁、香川照之、木村文乃、マギー、岸部一徳
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　「嵐」の松本潤（３４）が主演を務めるＴＢＳ日曜劇場「９９・９　―刑事専門弁護士―　ＳＥＡＳＯＮ２」（日曜後９・００）が絶好調だ。１１日までに５話が放送され、これまでの期間平均視聴率は１６・６％（ビデオリサーチ調べ、関東地区）。前クール、同局同枠で大ヒットした「陸王」の全１０話・期間平均１６・０％を上回る勢いを維持している。ドラマの随所に散りばめられた数々の「小ネタ」が話題だが、人気の要因を別の角度から探る。

　「９９・９」は個性的な刑事専門弁護士たちが逆転不可能と思われる刑事事件に挑んでいく新感覚の痛快リーガル・エンターテインメントドラマ。１６年４月期に大ヒットした人気作の続編で、日曜劇場としては「ＪＩＮ―仁―」以来６年ぶり２回目となる異例のシーズン化となった。ファン待望の続編とあって、物語は序盤から“飛ばしている”。

　松本演じる深山大翔は、９９・９％有罪とみなされた案件でも、残された０・１％の事実を納得するまで追及する超型破りな若手弁護士。その背景には殺人の冤罪で獄中死した父の存在があったが、第２話で早くも、深山が父の無実の証明に成功した。最終話に“出し惜しみ”してもおかしくないストーリーに、視聴者からは大きな反響が。ＳＮＳでは「第２話から胸熱すぎる」「これ、最終回？大翔が報われて良かった」など、脚本を絶賛する声が多数あがった。およそ２年間、続編を待ったファンにとって、深山が抱えていた過去の謎がシーズン序盤で明らかとなる展開は満足度が高かったようで、視聴率でも第２話は平均１８・０％をマーク。今クール民放連ドラ１位の数字を叩き出し、視聴者ファーストの編成が奏功する形となった。

　しかし、０・１％でも多くの人に視聴を促すための取り組みは決してドラマの中だけで行われているわけではない。たとえば、フードデリバリーサービス「Ｕｂｅｒ　Ｅａｔｓ」とのコラボ。「Ｕｂｅｒ　Ｅａｔｓ」は人気飲食店の宅配メニューを簡単に注文できるサービスで、シーズン２放送開始の前日１月１３日から同２８日まで、配達員が「９９・９」のロゴ入り配達バックを背負って、都内を駆け回った。同局宣伝部によると、外資系である「Ｕｂｅｒ　Ｅａｔｓ」とのコラボ実現の道を切り開いたのは、飛び込み営業のような１本の電話だったという。このように劇中の“遊び心”を彷彿とさせる一風変わった取り組みも多く行われている。

　他にもドラマの公式ツイッターでは、オフショットや劇中の裏話を公開。放送直前には出演者によるカウントダウンが行われるなど、こちらも“遊び心”満載で、フォロワー数は２５日時点で１３万人を超えている。これらの地道な宣伝活動の尽力もあり、他ドラマが苦戦した平昌五輪期間に放送された第５話（１１日放送）も平均１７・０％と高視聴率をマーク。五輪中継のため、１８日の放送はなかったが、２５日放送の第６話（２５分拡大スペシャル）から物語はいよいよ後半戦へと突入。「陸王」の期間平均１６・０％（全１０話）超えを視界にとらえ、今クール民放連ドラ視聴率１位へ向けて独走する「９９・９」にますます注目が集まる。